制圖/侯東梅

　　“限廣令”1日起正式執行，各大衛視換招應對，業內人士稱對廣告投放無大影響

　　“廣告君”新年換馬甲登場

　　進入新年，去年年末曾引起廣泛關注的“限廣令”開始執行。昨日記者于黃金檔（19時至21時）觀察數家衛視發現：中插廣告雖被清零，但兩集之間的廣告時長卻發聲了很大變化，有的電視臺在兩集間插播的廣告甚至大大超出廣電總局規定的12分鐘上限。除此之外，“廣告君”（“限廣令”的網絡用語）的新馬甲更是多樣。有業內人士透露，對于一些倚重電視劇的衛視來說，被取消的中插廣告，肯定會被其他方法“消化”，從目前來看，取消中插廣告對于整體廣告投放并無太大影響。

　　[聲音]

　　對于剛剛執行的“限廣令”，網友們表達了各自不同的聲音。

　　@劉春：今天起，電視劇中插廣告取消了，結果是：前插后插的時間跟電視劇一樣長。道理很簡單，你不讓人家插中間，人家就只好拼命插前面或插后面！這不，我在某臺已連續看了20分鐘廣告，電視劇還沒亮劍。

　　@清杉1984：自從電視劇不準插廣告了，連個洗臉做面膜的時間都抽不出，好生惱人！

　　@烈酒洗刀：以后要好好培訓電視劇導演，叫他們都學習《男人幫》如何嵌入式廣告的！

　　@陳剛jerry：限廣令首日，各大衛視很規矩，觀眾普遍反映“很幸福”，不過個別衛視仍有“鉆空子”嫌疑：電視劇兩集之間以前最多5分鐘的廣告增加到了10分鐘；在劇中插播“新劇推薦”，還添加滾動字幕廣告、裁掉片尾曲……

　　@箬jing：一集電視劇，一集廣告，都是同一時長的，而且片頭曲和片尾曲都給你加廣告在上邊，最后還是回到原來的廣告插播電視劇……

　　[背景]

　　廣電總局在去年11月底下發的《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補充規定》中要求，自2012年1月1日起，各電視臺播出電視劇時，每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告，同時將1月份列為“電視劇插播廣告專項監管月”。

　　去年11月該條令下達后，僅湖南衛視重新進行了廣告招商。按照某業內人士的說法：“沒有幾家電視臺愿意丟掉已經到手的廣告資源。”

　　[換馬甲]

　　馬甲A：預告片冠名，開辟“小劇場”

　　馬甲B：中插廣告沒了，宣傳片上位馬甲C：集間加新料，片尾遭“閹割”馬甲D：字幕滾不停，抽獎還送禮

　　記者昨日從幾家衛視劇場里的下集預告中發現，通過兩集之間滾動循環的下集看點體現商家LOGO，幾乎成了默認的新“行規”；還有一些電視劇資源相對強勢的電視臺索性在下集預告中打出了冠名，形同“小劇場”，既為劇情進展做足了鋪墊，廣告金主們的利益也得到最大化保留。

　　馬甲B：中插廣告沒了，宣傳片上位

　　商業硬廣告沒了，自家電視臺的新劇宣傳片便有了上位空間。據網友微博爆料，某衛視一集電視劇尚未結束，就突然插播起新劇宣傳片。有媒體向廣電總局公布投訴電話進行咨詢，對于“新劇宣傳”是否違反限令，對方僅表示“宣傳片是否允許，要向上級領導反映后，才能回復。”而“限廣令”的文件中對于“新劇宣傳”也沒有相關說明。

　　馬甲C：集間加新料，片尾遭“閹割”

　　有網友在微博透露，“電視劇中插廣告取消了，結果前插后插的時間跟電視劇一樣長。”記者昨晚于黃金檔（19時至21時）觀察數家衛視發現，多數衛視兩集間除插播預告片外，廣告總時長均在10分鐘左右。也有衛視，足足加料17分鐘廣告。還有電視臺更將片尾曲“裁掉”，直接跳廣告。

　　馬甲D：字幕滾不停，抽獎還送禮

　　據《華西都市報》報道，東方衛視工作人員接受采訪時透露，中插廣告取消后，會在兩集播出后無縫銜接大概10分鐘的獨家探班，除主創講述劇情外，還會設置1到3分鐘的送禮抽獎時間，獎品由贊助商決定。與此類似的軟廣告還表現為某些衛視在電視劇正片播出過程中,在屏幕下方播出的滾動字幕。

　　[觀點]

　　觀眾學會“屏蔽”，植入才是王道？

　　對于廣告頻繁換馬甲的現象，劇評人李星文認為在預料之中，而且這種現象可能在電視劇橫跨元旦節點播出的衛視中尤甚。“開播前就簽好的廣告合同不可能完全置之不顧，更何況廣告商可能在前20集已經投放了中插廣告，后面的資源自然要轉移到片前片后‘消化’。

　　目前來看，取消中插廣告對于整體廣告投放并沒有太大影響。畢竟廣告商的投放慣性現在還沒有消退，‘限廣令’從發布到執行也留足了一個月緩沖期，電視臺和廣告商兩方都會想新方法將影響降到最低。”

　　針對目前網友對于電視臺應對政策的種種指責，李星文也提出他的看法：盡管“限廣令”已經開始執行，但廣告的總時長不會有太大變化，只不過剛開始實行時讓片前片后的廣告增多，觀眾的反彈情緒才會比較明顯。“觀眾一定有辦法來自動屏蔽廣告，比如在合適的時間點把臺換回來看劇。時間長了后，廣告商的耐性可能就會降低，甚至慢慢削減廣告的投放力度或者改做植入廣告，直接攻占電視劇播出時段。”（本報記者展娟娟 長沙報道）