????日前，黃金概念板塊個股多數飄紅。然而，老鳳祥股價卻一路下跌。直至昨日，老鳳祥的股價才略有漲勢，最后以28.82元/股的價位收盤。

????老鳳祥近期多次被曝出的“珠寶不合格”的新聞，顯然，“受傷”的不僅是消費者對于這一老牌珠寶飾品的信任，還有老鳳祥的投資者。

????兩地爆出“質量門”

????自去年11月份，廣州市工商局檢出香港周大福、金六福、金鳳祥、謝瑞麟等珠寶知名品牌存在質量問題，貴金屬商品不合格項目主要為飾品質量、印記、貴金屬純度、有害元素等。

????日前，又有媒體先后報出了多家珠寶企業商品不合格。此次的消息分別出自兩地，首先是3月16日，陜西省質量技術監督局通報珠寶、玉石及貴金屬飾品產品質量監督抽查結果，24批次樣品不合格；其次，是3月25日山西質監局公布的去年第四季度產品質量監督抽查結果，64個批次的貴金屬飾品中共有15哥批次不合格，抽煙不合格率為21.87％，而這兩次質量監督檢查中。而老鳳祥的名字兩次被列在了“黑榜”之上。

????據記者了解，在陜西省的抽查中，老鳳祥不合格產品，名為“S925銀耳飾”，不合格原因是純度。按照相關規定，明示值：純度以最低值表示不得有負公差，Ag≥92.5％，而該產品實測值為Ag：84.6％。

????而在公布不合格產品名單中，陜西省寶雞市華通商廈，老鳳祥商品拒檢。陜西省質量技術監督局公布的信息顯示：拒檢屬嚴重違反行為，拒檢企業珠寶玉石及貴金屬飾品產品質量無法確定。

????另據山西省質量監督局報告，此次檢查珠寶飾品中有質量不合格現象，主要表現為貴金屬飾品含金量不足、貴金屬配飾含金量不符合標準要求。其中，老鳳祥旗下的新絳縣老鳳祥銀樓經銷的標簽為“上海老鳳祥有限公司生產的999％。老鳳祥牌千足金吊墜”，經檢測僅為足金吊墜。

????在了解這一情況后，記者3月26日致電了老鳳祥董秘周富良，但至截稿時，周富良的電話一直無人接聽。

????另據，相關媒體報道，老鳳祥方面有關負責人朱小姐曾表示，公司已經派人去山西調查此事，而初步結果顯示，此次抽查不合格是因為經銷商在個別產品的標簽上的標識疏忽造成的，“這是個別產品的疏忽，因此不會對包括北京市場在內的產品進行下架處理”。

????2011年業績下滑

????根據中國珠寶玉石首飾行業協會對外披露的數據顯示，2011年我國珠寶首飾行業銷售總額3800億元，同比增長40％，珠寶首飾行業的上市公司業績也十分靚麗，有分析師指出，二級市場上，作為申萬三級行業，珠寶首飾板塊近幾年的表現不但遠好于同期大盤，也強于同為三級行業的黃金板塊。

????但也有分析師表示，老鳳祥作為珠寶行業中的龍頭企業，其2011年業績增速低于預期，原因在于非主業業務拖累了主營業務。

????國泰君安行業分析師劉冰表示，根據3月9日公司公布的2011年業績快報顯示，公司去年實現收入211億元，增幅為48％；凈利潤5.2億元，增幅為83％，低于之前的預期。

????據劉冰分析，業績低于預期的主要原因是，收到歐美經濟不景氣的影響，靠出口為主的鉛筆業務下滑較多，另外，受2011年四季度股市持續下跌影響，公司的公允價值變動損益虧損較多。

????另據劉冰認為，老鳳祥作為中國黃金第一品牌，品牌優勢明顯，生產設計能力較強，多渠道拓展享受行業高增長，綜合實力是國內行業中的龍頭。

????有不愿透露姓名的零售行業分析師就珠寶行業前中存在的治療問題向記者表示，珠寶首飾行業內存在著潛規則。“首先，飾品加工偷工減料、以次充好。譬如黃金珠寶首飾店，有的千足金首飾配件不純，但卻假冒千足金出售。不同的品牌店，其金飾加工費用也很不統一；二是，珠寶認證亂象百出。”

????有業內人士透露，尤其是在翡翠玉石行業，品質認證書是可以花錢購買的，一般在二三十元左右；三是加工環節存在法律監管漏洞。上述分析師表示，這樣做的話，一旦被質監部門披露會嚴重影響企業的聲譽。