????歐洲正刮起一股強(qiáng)勁的“中國(guó)風(fēng)”。當(dāng)孫楊、葉詩(shī)文等奧運(yùn)健兒在“倫敦碗”向世界展示中國(guó)體育的超凡實(shí)力時(shí)，海爾在歐洲家電市場(chǎng)上演了一場(chǎng)逆勢(shì)增長(zhǎng)的奇跡。據(jù)歐洲市場(chǎng)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，海爾在歐洲整體市場(chǎng)同比增長(zhǎng)15%，在分地區(qū)市場(chǎng)及各產(chǎn)品線(xiàn)領(lǐng)域也保持快速增長(zhǎng)，遠(yuǎn)超當(dāng)?shù)匦袠I(yè)平均水平。

????受全球金融危機(jī)、歐美債務(wù)危機(jī)的影響，全球家電消費(fèi)需求持續(xù)萎靡，整個(gè)市場(chǎng)陷入增長(zhǎng)乏力的困境。歐洲市場(chǎng)尤是如此，以

法國(guó)市場(chǎng)為例，調(diào)查機(jī)構(gòu)Markit公布數(shù)據(jù)顯示，7月份，法國(guó)制造業(yè)PMI指數(shù)經(jīng)過(guò)季節(jié)調(diào)整后僅為43.4，為最近38個(gè)月以來(lái)的最低水平，法國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求疲軟，對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生巨大壓力。工業(yè)生產(chǎn)連續(xù)第5個(gè)月下降，經(jīng)濟(jì)低迷形勢(shì)愈演愈烈。

????與歐洲家電市場(chǎng)逆勢(shì)不同的是，海爾卻實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步快速增長(zhǎng)，上演了一場(chǎng)逆勢(shì)增長(zhǎng)的“奇跡”。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年上半年，海爾在歐洲整體市場(chǎng)同比增長(zhǎng)率高達(dá)15%，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大。其中，海爾白電在法國(guó)同比增長(zhǎng)10.4%，在俄羅斯增長(zhǎng)率甚至達(dá)到60.9%，上演了逆勢(shì)快速增長(zhǎng)的“奇跡”。分產(chǎn)品線(xiàn)來(lái)看，海爾冰箱在法國(guó)實(shí)現(xiàn)了同比30.7%的增長(zhǎng)，在英國(guó)增長(zhǎng)率高達(dá)40.1%；同時(shí)，海爾冷柜在法國(guó)、英國(guó)市場(chǎng)分別實(shí)現(xiàn)同比35.6%、75.8%的增長(zhǎng)，全球第一競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力凸顯無(wú)疑。

????市場(chǎng)領(lǐng)先是歐洲消費(fèi)者對(duì)海爾投票的結(jié)果。在金融危機(jī)下，消費(fèi)者對(duì)品牌與產(chǎn)品的選擇更為審慎與苛刻，只有最大化滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品才能獲得認(rèn)可。作為堅(jiān)持本土化創(chuàng)新的品牌，海爾集團(tuán)在歐洲建立起集設(shè)計(jì)、研發(fā)、制造于一體的“三位一體”布局，形成了及時(shí)洞察并快速滿(mǎn)足消費(fèi)需求的供需響應(yīng)鏈，在此基礎(chǔ)上推出了意式三門(mén)冰箱、My-Zone系列無(wú)霜冰箱、ATM防霉抗菌洗衣機(jī)、1200mm復(fù)式滾筒洗衣機(jī)、A+++超節(jié)能冷柜等差異化創(chuàng)新產(chǎn)品，為歐洲消費(fèi)者帶來(lái)前所未有的舒適便捷使用體驗(yàn)，贏得消費(fèi)者的信賴(lài)與選擇。

????對(duì)此，法國(guó)媒體Les Numériques在對(duì)海爾歐洲市場(chǎng)發(fā)展成就及戰(zhàn)略進(jìn)行分析時(shí)稱(chēng)其為“全球最領(lǐng)先的專(zhuān)業(yè)家電制造商”，并指出“海爾不僅保持高速增長(zhǎng)，并且擁有巨大發(fā)展?jié)摿Α保挥?guó)《金融時(shí)報(bào)》則指出海爾的成功之處在于它“貼近市場(chǎng)，緊跟消費(fèi)需求”；德國(guó)廣播電臺(tái)更是以“中國(guó)企業(yè)自主品牌建設(shè)的典范”對(duì)海爾在全球市場(chǎng)的跨越式發(fā)展及全球化品牌建設(shè)成就給出了高度評(píng)價(jià)；西班牙媒體empresas甚至直接刊文定論，海爾的跨越式發(fā)展已經(jīng)對(duì)歐美韓品牌在歐洲的地位造成巨大沖擊。

????在全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不景氣背景下，海爾的逆勢(shì)增長(zhǎng)已經(jīng)成為令全球業(yè)界及媒體矚目的“海爾現(xiàn)象”。這不僅表現(xiàn)為海爾在海外的全球化品牌影響力不斷提升，還在于海爾已經(jīng)被看作是中國(guó)領(lǐng)先企業(yè)在全球的“代言人”，代表著中國(guó)企業(yè)領(lǐng)先的創(chuàng)新能力和飛速發(fā)展的實(shí)力。在當(dāng)前中國(guó)家電企業(yè)紛紛謀求海外發(fā)展之際，海爾的成就無(wú)疑為這些企業(yè)提供了可供參考的樣板，引領(lǐng)中國(guó)家電行業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型。