11月11日凌晨，杭州“七格格”女裝電子商務公司的市場部員工為不斷刷新的交易數據歡呼。

    當日凌晨零時起，國內多家電子商務網站的“光棍節”特價促銷活動集中造勢，消費者也憋足了勁加入搶購大軍，一場網絡購物的狂歡就此掀起。據悉，在2011年11月11日，淘寶網和天貓當天的成交額超過53億元。預計今年雙十交易額將突破百億。最新數據顯示，11日凌晨開始到早晨8點，淘寶天貓“11·11”購物狂歡節在8個小時內，支付寶交易額已經突破50億元。記者選取蹲點拍攝的杭州“七格格”女裝，2006年就入駐淘寶網，2011年銷售額達到2.5億元。從凌晨起至上午11時，“七格格”的網上交易額突破2000萬元，成交量激增到12萬單。據“七格格”創始人曹青透露，今年“光棍節”當天的銷售額至少可以突破5000萬元。為應對這場購物狂歡節，“員工已不僅僅是廢寢忘食了”，公司已提前下發員工延期休假的通知，同時調配大批員工增援客服及倉庫，并不斷招聘臨時工緩解發貨的緊張局面。