????以“營造綠色廣告環境，成就美麗中國夢想”為主題的第二十屆中國國際廣告節于10月26日至28日在南京國際博覽中心舉行，國內外廣告業界5萬多相關人士與會。展會首日，風行網VP胡永榮在中國網絡領軍品牌聯合推介會上帶來了名為“風行網2014打造全媒體大數據營銷平臺”的主題演講。

????近年來，各大視頻網站發力產業鏈上游市場，但影視版權費用居高不下、內容同質化日趨嚴重等問題已不能對廣告主產生足夠吸引力。針對視頻行業的現狀，胡永榮透露，風行網已制定了全新的運營思路，將通過內容整合、數據整合等一系列系統工程，打造風行網全媒體大數據營銷平臺。

????依托全媒體平臺布局擺脫視頻競爭同質化

????為了走出內容同質化的競爭紅海，視頻行業近年來的通常做法不一而足，例如巨資購買影視綜藝版權劇目、從分銷轉向獨播、收購上游影視制作公司、涉足自制節目和自制劇，占領家庭視頻終端，如此等等，但胡永榮認為，上述做法并不能從根本上給視頻企業帶來差異化競爭優勢。

????“版權費用居高不下，何時能夠規模化持續盈利？上游收購和走硬件之路，做自己不擅長的事情能否成功？內容同質化日趨嚴重，如何才能對廣告主產生足夠吸引力？營銷方式和用戶習慣由線下轉為線下+線上，如何打通？投放媒體多元化，如何打通GRP和IGRP測量體系？如何創造創新性、互動性的深度品牌接觸方式？海量用戶，單一的投放模式，如何能做到精準投放？”胡永榮質問道。

????針對視頻行業的現狀，風行網給出的解決之道是，聯手SMG，通過內容融合掌握一手版權內容，通過多平臺播出展示，多種渠道送達受眾達到渠道的融合，經過數據的融合，最終達到銷售體系和監測體系的融合。借此，風行網將打通TV、IPTV、網絡三方數據庫，并在投放過程中實施三方監測，獲取不同平臺的受眾數據，借以達到監測體系的融合。這就是風行網“全媒體大數據營銷”新的運營模式。

????胡永榮舉了這樣一個例子：假如你是一個年輕女白領，觀看各類綜藝視頻是你每天最喜愛的事。早上坐地鐵上班，你打開iphone/ipad，用風行網移動端看最新一季的《中國達人秀》。中午休息時，你在電腦上，觀看《中國達人秀》的各類花絮報道，并且在各類socialmedia上分享。下班后，在家吃晚飯，你在IPTV上回看上一期的《中國達人秀》節目和其他的節目。每周六的晚上，你準時打開電視，看SMG上的《中國達人秀》直播。你還會在風行網的購物頻道和東方衛視購物頻道購買各類商品。風行網全媒體大數據營銷中心就可以通過這些渠道來獲取你的數據，并可根據這些數據向你推送你感興趣的內容和商業資訊。

????全媒體大數據創新開啟營銷新價值

????“全媒體大數據營銷”的創新模式也將大大改變傳統的視頻廣告投放流程。一般而言，傳統網絡視頻廣告投放流程是這樣的：先是廣告主提出需求，然后選定受眾、篩選內容、進行投放，最后進行監測并提供結案報告；該做法的弊病是，受眾選定方面，無法精準地篩選目標受眾；內容篩選方面，無法根據目標受眾的喜好來選擇更精準的視頻內容；投放方面，無法按照排期精確完成日消耗；監測方面，各家標準不統一，數據有偏差；結案方面，單一的結案報告對數據歸納和分析沒有形成價值鏈。

????風行網全媒體大數據營銷流程與此截然不同。在投放前，風行可通過大數據中心為廣告主提供詳盡的前期調研，抓取更精準受眾數據，給到廣告主更多的投放建議，并根據調研結果來為廣告主篩選投放內容，并可按需定制、購買或創建。投放過程中，風行可隨時調取相關投放數據，打通第三方監測平臺，并根據投放數據隨時調整投放策略與內容，確保投放效果。最后，在投放后，風行可聯合DMP與CRM數據，為廣告主提供詳盡真實有效的監測報告，并將投放數據放入大數據中心歸檔，為廣告主建立專屬數據庫，為下一輪投放做準備。

????據胡永榮透露，風行大數據庫徹底打通了SMG、百視通、風行網三個渠道數據，可實現包含TV、IPTV、PC端、網頁端、手機端、Pad端等平臺的三方數據共享，而且投放前還可借著精準的受眾洞察，再結合廣告主的反饋，以及內容篩選，來精準投放；此外，還可基于訪客行為定制有針對性的優化投放方案，不斷優化廣告主的投放策略，獲得更好的ROI。

????對此有行業分析人士認為，借著多維度的數據來源以及基于視頻云的大數據運算，借著內容的整合和數據的整合，風行的全媒體大數據營銷平臺可以進一步提升其平臺的營銷價值，并實現DMP+CRM的融合，將品牌廣告主的市場有效聲音最大化。