（文／邢書玲）

當街叫年輕女孩阿姨、對打籃球的男生說“你的鞋是假的吧”，美女街頭測試找有女朋友的男生擰瓶蓋……最近在抖音上，你是不是經常會刷到這些爆紅的視頻！

他們均出自一個叫“大樹君”的賬號，在抖音一片雷同的嘟啦嘟啦、ci哩ci哩熱舞中，他們憑借一種真實社會實驗的方式脫穎而出。

作為最早一批短視頻創作者之一，“大樹君”從優酷起家，逐漸擴散到微博、微信、今日頭條、抖音、大魚號等內容平臺，如今不到三年的時間，全網粉絲已達600多萬（其中微博115萬，抖音185萬），短視頻全網累計播放量10億+。

今天我們有幸采訪到了“大樹君”的幕后創始人，聽他們聊一聊視頻背后的創業故事。

從傳統媒體走出的內容創業者

“大樹君”創始人單鑫

他叫單鑫，青島人，1988年出生，大學畢業后從上海回到家鄉青島，在青島電視臺擔任編導一職。

2014年，他給既是老鄉又是大學同學的郭梁打電話敘舊，當時郭梁剛從英國讀完碩士回來，在北京一家衛視做實習編導，正是這一通電話，讓兩人一拍即合，決定辭職創業。

“最初我們就在青島做傳統的宣傳片，但后來發現青島這個城市市場比較飽和，我們的資源相對也比較有限，就想著要不試試網絡視頻這塊。再加上當時YouTube正火，我們兩個人都喜歡看，國內那會還沒有短視頻的概念，我們就想要不把這種模式引進中國，看看在中國拍，大家會有什么樣的反應。”單鑫說道。

當時可以傳視頻的平臺并不多，他們的視頻主要在優酷、B站上發，并沒有獲得很大的流量。

后來今日頭條出來后，頭條分發推薦機制讓他們的內容井噴式爆發，“大樹君”迎來了第一波紅利。

優質獨特的內容，再加上短視頻的紅利，讓“大樹君”徹底走紅。

爆紅的背后絕不是偶然

“大樹君”創始人郭梁

和絕大多數短視頻創業者一樣，“大樹君”的走紅也經歷相當長一段時間的平靜期。

在郭梁看來，他們就是從草根自媒體，一點一點摸索出來的，剛開始真的是什么都沒有。

“PGC（專業生產內容）短視頻多少需要一些團隊，一個人做會比較困難，但你看現在抖音比較好的一點是，很適合UGC（用戶原創內容）的發展。你可以自己一個人拍，只要有創意，十幾秒的視頻就可能爆火，在抖音沒出來之前，我們更多的是靠內容一點一點積累粉絲的”，郭梁說道。

但好在受傳統媒體熏陶，加上自身的專業素養，他們對新聞的敏感度相對較高，這也是他們做短視頻的最大優勢。

回顧大樹君的每期視頻，郭梁表示：“我們從來沒有想過為了博眼球去做一些東西，‘大樹君’的選題都是大家比較關心的社會熱點話題，都能很好的切合大眾的情緒點，這也是‘大樹君’能夠獲得大家關注的一個重要原因。”

8人團隊的高效運轉

“當女孩獨自出現在印度街頭”實驗

為了保障內容的持續產出和追求更高的質量，單鑫組建了一支8個人的小團隊，配齊了編導、攝像、剪輯等崗位，保證每周兩期的更新頻率。

單鑫說：“短視頻必須要高效率，每周我們團隊都會坐在一起開選題會，一旦確定下選題，會立馬投入拍攝。我經常跟編導說，大家想選題千萬不要局限，沒有什么是不能拍的。只要是好的爆款內容，花多少錢都去拍。”

正是單鑫的這種鼓勵，讓團隊成員天馬行空、創意不斷。

為了做出好的內容，他們甚至跑到了印度、日本、迪拜等國家做實驗，測試在這些國家掉錢包會不會有人去撿，最終得出了截然不同的實驗結果，收獲千萬點擊量。

粉絲特輯，拉進平臺與粉絲距離

“叫年輕女孩阿姨”實驗

為了更好地與粉絲互動，“大樹君”還專門設立了“粉絲特輯”，不定期地更新從粉絲留言中挑選出的有意思話題，制作出有意思的社會實驗，滿足粉絲想看的場景需求，截至目前已推出10期，像“小姐姐你衣服真好看，我也要給我媽買一件”、“下雨天幫路人撐傘”、“如何空手套到小姐姐的手機號”等話題都受到大家一致喜愛，基本每期推出去，留言區全是粉絲留言希望自己話題被選中。

通過這種“粉絲特輯”的方式，既保證了話題的源源不斷，又調動了網友積極性，增強了平臺與粉絲的黏性，可謂一舉兩得。

大樹越長越高，世界越來越好

在“大樹君”的平臺介紹里有這樣一段話：用實驗影像帶你認知這個有溫度的社會，大樹越長越高，世界越來越好。這也是“大樹君”一直以來踐行的準則。

據單鑫介紹，最早“大樹君”被大家所熟知那會是叫“JokeTV”的。

“我們想在平臺有一定影響力之后，做一些正向的東西，其實也不是刻意去做，而是在真正社會實驗之后，發現這個社會并沒有那么冷漠，人與人之間還是很友好的。Joke只是代表了搞笑這一部分，很顯然有點片面了，大樹則給人一種正能量、依賴的感覺，因此‘JokeTV’就正式改名‘大樹君’了”，郭梁介紹道。

從2015年9月推出第一期視頻，截止目前已推出160多期，他們在街頭給陌生人送暖寶寶、幫陌生人撐傘、系鞋帶，測試中國男士會不會幫助瘦弱女生提行李以及街頭虐狗會不會有人管……，讓大家一次次感受到這個社會的溫暖。

“日本人在南京問路”實驗

今年4月4日，“大樹君”發布的“當日本人在南京街頭求助，路人們會是什么反應”視頻，在微博收獲1000多萬播放量，引發人民日報、新華社等主流媒體轉載。

這也是單鑫目前為止最滿意的一期，他在朋友圈里寫道：大樹君的社會實驗節目一直致力于把握社會脈動，將有趣的短視頻形式與主流價值觀結合，讓大流量傳播有價值的內容。感謝大家一直以來的認可，大樹會繼續扎根！

“日本人在南京問路”實驗

未來孵化內容矩陣，規模化生產

談到未來發展，單鑫說，目前對他們來說，最主要的還是要抓住抖音這波紅利，制作出更多符合抖音平臺屬性的內容。

今年，他們還會在“大樹君”基礎上，簽約一些網紅，為“大樹君”里的每個主人公建一個抖音號，孵化以“大樹君”為首的內容矩陣。

同時，他們也會嘗試在多個城市組建團隊，吸引更多優秀人才，真正實現規模化生產。

在單鑫看來，一旦5G時代到來，短視頻流量勢必還會迎來一個爆炸期，再加上現在一些比較重要的內容平臺，像微信公眾號都在向短視頻這塊傾斜，這些都迫使他們做一些更利于短視頻傳播、打開的內容。

不可否認，在短視頻領域，千軍萬馬過獨木橋已經成為必然。目前，團隊也在探索更完整的變現模式，他們相信憑借優質內容的持續性產出，“大樹君”一定可以在短視頻這條路上扎根生長。

征集：

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