7月22日，為期三天的青島國際版權交易博覽會（后簡稱“版交會”）在青島國際會展中心正式開幕。作為兩年一度的文化盛宴，版交會現(xiàn)場不僅匯聚了眾多國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)版權資源，更有一批頂流IP閃亮登場。

此次展會中，陪伴一代人長大的“國民智慧擔當”海爾兄弟隆重亮相，帶來了全維體驗的沉浸式互動展區(qū)。活動現(xiàn)場，不少“大朋友”駐足于展廳的電視機前重溫美好童年時光、打卡拍照，而“嘛哩喔游戲互動區(qū)”的熱烈氣氛更是吸引了無數(shù)觀眾前來體驗。

走進展區(qū)，不僅能重溫海爾兄弟經(jīng)典IP的發(fā)展及迭代脈絡，近距離感受兩位“人氣偶像”的魅力，還可以沉浸式體驗家庭智學場景、潮流家居場景、趣味餐廚場景、運動穿搭場景、3C娛樂場景、戶外休閑場景六大潮趣生活場景，體驗以潮趣IP為核心的美好生活場景生態(tài)，感受海爾兄弟與智慧家庭結合產(chǎn)生的潮流有趣的生活價值觀。

除了現(xiàn)場展出的海爾兄弟特色生活周邊外，通過現(xiàn)場布置的嘛哩喔大屏，觀眾可體驗到一鍵定制個性化周邊并郵寄到家，在與海爾兄弟IP進行深度互動的同時，感受個性化定制的快樂。

作為80后、90后耳熟能詳?shù)慕?jīng)典IP，海爾兄弟的意義不僅是一代人的童年回憶，更是探索世界的“科普啟蒙者”，其冒險與探索精神也鼓勵著無數(shù)孩子走進科學的世界。到今天為止，海爾兄弟仍在以探索、智慧、陪伴、有愛的價值觀，陪伴著一代又一代的孩子。而在堅持科普啟蒙內(nèi)核的同時，海爾也不斷創(chuàng)新著表達方式，進行IP的“跨界”探索。讓“海爾兄弟”衍生出了更加豐富的落地模式。

從加入央視東京奧運會賽事報道團隊，解鎖知識科普新姿勢，到聯(lián)合支付寶、鯨探推出多個主題系列數(shù)字藏品，再到今年六一兒童節(jié)公益科普廣播劇《海爾兄弟歷險記——拯救神奇動物》的全網(wǎng)熱播，在兒童教育、動漫影視、數(shù)字科技、潮趣產(chǎn)品等全產(chǎn)業(yè)鏈的布局，既彰顯著海爾兄弟超強的IP吸引力，也讓海爾兄弟這一經(jīng)典形象創(chuàng)新性地融入各個圈層，讓IP價值隨著時代發(fā)展高效流轉(zhuǎn)。

在快速迭代的市場中，如何保持歷久彌新的生命力和一呼百應的商業(yè)潛力，是每個經(jīng)典IP都需思考的命題。而海爾兄弟的IP“破圈”與實踐，不僅為正在積極創(chuàng)新探索的眾多全球IP提供了一種特色化的發(fā)展思路，更推動了版權產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，展現(xiàn)著IP的更高價值意義所在。