山東省人民政府辦公廳

關(guān)于促進(jìn)老字號高質(zhì)量發(fā)展的意見

各市人民政府，各縣（市、區(qū)）人民政府，省政府各部門、各直屬機(jī)構(gòu)，各大企業(yè)，各高等院校：

為充分發(fā)揮老字號在建設(shè)自主品牌、全面促進(jìn)消費(fèi)、堅定文化自信等方面的積極作用，經(jīng)省政府同意，現(xiàn)就推動我省老字號高質(zhì)量發(fā)展提出以下意見：

一、總體要求

全面貫徹落實(shí)省委、省政府質(zhì)量強(qiáng)省和品牌戰(zhàn)略，力爭到“十四五”末，全省老字號保護(hù)、傳承、創(chuàng)新、發(fā)展體系基本建成，健全促進(jìn)老字號高質(zhì)量發(fā)展長效機(jī)制，全面樹立“山東老字號”公共品牌知名度和美譽(yù)度，老字號工作走在全國前列。老字號高質(zhì)量發(fā)展成為“好客山東好品山東”品牌建設(shè)重要內(nèi)容，全省老字號企業(yè)整體營收規(guī)模超過3200億元，培育形成一批老字號骨干企業(yè)。

二、夯實(shí)老字號保護(hù)體系

1．強(qiáng)化知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。運(yùn)用馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)等法律手段，加大對老字號企業(yè)名稱和商標(biāo)的保護(hù)力度；引導(dǎo)老字號企業(yè)加強(qiáng)海外知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)；支持省老字號企業(yè)協(xié)會成立知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作站，面向老字號企業(yè)提供指導(dǎo)和服務(wù)。（省市場監(jiān)管局）

2．強(qiáng)化文化遺產(chǎn)保護(hù)。將“山東老字號保護(hù)發(fā)展工程”列入齊魯傳統(tǒng)文化傳承創(chuàng)新重點(diǎn)項目，開展老字號保護(hù)發(fā)展的基礎(chǔ)性理論研究。（省商務(wù)廳、省文化和旅游廳、省委宣傳部）將老字號傳統(tǒng)技藝納入國家、省級傳統(tǒng)工藝振興目錄和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目名錄。（省文化和旅游廳）將符合條件的老字號博物館登記備案、列入名錄，將符合條件的老字號遺存認(rèn)定為文物，推動各級政府將具有重要價值的老字號文物遺存核定公布為文物保護(hù)單位，并進(jìn)行修繕保護(hù)。（省文化和旅游廳）

3．強(qiáng)化原址風(fēng)貌保護(hù)。將符合要求的老字號建筑公布為不可移動文物或歷史建筑，杜絕拆除承載老字號有關(guān)功能的文物建筑、歷史建筑，建設(shè)工程選址應(yīng)當(dāng)避開，因特殊情況不能避開的，應(yīng)盡可能實(shí)施原址保護(hù)。（省住房城鄉(xiāng)建設(shè)廳、省文化和旅游廳）推動各地對老字號建筑改造修繕，在原址原貌基礎(chǔ)上，開設(shè)老字號博物館、展覽館、體驗(yàn)館、文化館等。（省住房城鄉(xiāng)建設(shè)廳、省文化和旅游廳、省商務(wù)廳）指導(dǎo)各地在國土空間規(guī)劃編制中，對老字號資源富集、空間分布集中的區(qū)域進(jìn)行整體保護(hù)，明確空間形態(tài)管控要求。（省自然資源廳）

三、優(yōu)化老字號傳承體系

4．促進(jìn)技藝傳承。將老字號技藝傳承人列為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)專項培訓(xùn)重點(diǎn)對象，鼓勵中青年傳承人申報并進(jìn)入各級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人隊伍；通過提供傳習(xí)場所、經(jīng)費(fèi)補(bǔ)助等形式，為老字號技藝傳承人開展收徒傳藝等提供支持。（省文化和旅游廳）在有條件的高校和職業(yè)院校設(shè)立山東老字號暨非遺文化傳承創(chuàng)新基地。（省商務(wù)廳、省文化和旅游廳、省教育廳）支持老字號技藝傳承人參與職業(yè)技能大賽，推薦擁有符合條件高技能領(lǐng)軍人才的老字號企業(yè)申報齊魯技能大師特色工作站。（省人力資源社會保障廳）支持文化類老字號企業(yè)申報國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)和項目目錄。（省商務(wù)廳、省委宣傳部）鼓勵中醫(yī)藥老字號企業(yè)挖掘、申報、生產(chǎn)名老中醫(yī)的經(jīng)方和驗(yàn)方，支持開辦中醫(yī)診所，符合條件的納入醫(yī)療保障定點(diǎn)管理。（省衛(wèi)生健康委、省醫(yī)保局）支持老字號企業(yè)申報國家中醫(yī)藥服務(wù)出口基地。（省商務(wù)廳、省衛(wèi)生健康委）對符合條件的老字號企業(yè)吸納高校畢業(yè)生就業(yè)、開展職工職業(yè)技能培訓(xùn)的，按規(guī)定落實(shí)社會保險補(bǔ)貼、職業(yè)培訓(xùn)補(bǔ)貼等政策。（省人力資源社會保障廳）

5．促進(jìn)文化傳承。指導(dǎo)老字號企業(yè)收集、整理檔案史料，支持促進(jìn)老字號檔案的保護(hù)與開發(fā)。（省檔案館）鼓勵有條件的社會組織和老字號企業(yè)建設(shè)博物館、展覽館、體驗(yàn)館、文化館等，并按規(guī)定給予政策支持。（省文化和旅游廳、省商務(wù)廳）支持行業(yè)協(xié)會、老字號企業(yè)等聯(lián)合舉辦“老字號嘉年華”“老字號購物節(jié)”等活動。（省商務(wù)廳、省文化和旅游廳）

6．促進(jìn)品牌傳承。鼓勵各類各級媒體開設(shè)老字號專題專欄，持續(xù)營造良好輿論環(huán)境；在媒體采訪活動中，設(shè)置老字號相關(guān)內(nèi)容，展現(xiàn)老字號品牌文化風(fēng)采。（省委宣傳部）持續(xù)編印《山東老字號》，制作老字號叢書、畫冊，支持拍攝老字號紀(jì)錄片、影視劇等，通過現(xiàn)有資金渠道重點(diǎn)支持。（省商務(wù)廳、省委宣傳部、省廣電局）開展《山東省老字號志》推廣行動，圍繞志書研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品、有聲讀物等；將老字號納入地方各級史志記載及各地方志館建設(shè)與展陳。（省商務(wù)廳、省委黨史研究院、省文化和旅游廳）

7．完善認(rèn)定規(guī)范。統(tǒng)籌推進(jìn)中華老字號、山東老字號的申報、認(rèn)定；不斷完善老字號動態(tài)管理機(jī)制，實(shí)施“黃牌警告”和“退出機(jī)制”，對老字號企業(yè)發(fā)生重大變化已不符合“山東老字號”條件的，應(yīng)責(zé)令整改，整改后仍無明顯改善的，暫停或終止其使用“山東老字號”，并向社會公布。（省商務(wù)廳）

四、健全老字號創(chuàng)新體系

8．推動生產(chǎn)技術(shù)創(chuàng)新。鼓勵老字號企業(yè)實(shí)施技術(shù)改造、智能化升級，并給予政策支持。（省工業(yè)和信息化廳）鼓勵老字號企業(yè)與高校、科研機(jī)構(gòu)等單位開展技術(shù)合作，共建研發(fā)中心。（省工業(yè)和信息化廳、省科技廳、省教育廳、省商務(wù)廳）

9．推動產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新。引導(dǎo)老字號運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新傳統(tǒng)工藝，打造符合國潮消費(fèi)需求的新產(chǎn)品、新服務(wù)。（省工業(yè)和信息化廳、省商務(wù)廳）支持舉辦老字號文化創(chuàng)意活動，鼓勵老字號企業(yè)開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品、旅游產(chǎn)品，并列入相關(guān)文化和旅游產(chǎn)品重點(diǎn)推廣范圍。（省文化和旅游廳、省商務(wù)廳）

10．推動經(jīng)營業(yè)態(tài)創(chuàng)新。鼓勵各類電商平臺設(shè)立老字號專區(qū)，支持建設(shè)老字號集聚發(fā)展的電商、直播等各類基地；引導(dǎo)老字號企業(yè)通過數(shù)字化技術(shù)，創(chuàng)新經(jīng)營模式，發(fā)展新業(yè)態(tài)。（省商務(wù)廳、省工業(yè)和信息化廳）將符合條件的老字號企業(yè)納入老字號工業(yè)旅游基地、老字號企業(yè)文化教育基地；將老字號工業(yè)旅游納入到“好客山東”旅游線路進(jìn)行重點(diǎn)推介。（省文化和旅游廳、省商務(wù)廳）

11．推動體制機(jī)制創(chuàng)新。推動家庭作坊型老字號向企業(yè)化轉(zhuǎn)變、家族式老字號企業(yè)向現(xiàn)代企業(yè)轉(zhuǎn)型、國有老字號企業(yè)深化產(chǎn)權(quán)制度改革。（省商務(wù)廳、省國資委）完善老字號商標(biāo)、專利質(zhì)押融資體系，引導(dǎo)老字號建立完善經(jīng)營管理機(jī)制及風(fēng)險防控體系。（省商務(wù)廳、省市場監(jiān)管局）

五、深化老字號發(fā)展體系

12．推進(jìn)品牌化發(fā)展。把老字號高質(zhì)量發(fā)展作為質(zhì)量建設(shè)重要組成和深入開展質(zhì)量提升行動重大舉措，銜接“好品山東”品牌建設(shè)工作，納入質(zhì)量強(qiáng)省建設(shè)整體布局。（省市場監(jiān)管局、省商務(wù)廳）建立老字號培優(yōu)創(chuàng)優(yōu)體系，通過認(rèn)定匠心大師、匠心產(chǎn)品，培育一批標(biāo)桿企業(yè)、領(lǐng)軍人物和金牌產(chǎn)品。（省商務(wù)廳）支持老字號企業(yè)爭創(chuàng)中國質(zhì)量獎和山東省省長質(zhì)量獎；支持老字號行業(yè)協(xié)會、企業(yè)加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)化能力建設(shè)，鼓勵參與國家、行業(yè)、地方標(biāo)準(zhǔn)的制修訂。（省市場監(jiān)管局）

13．推進(jìn)集聚化發(fā)展。制定老字號集聚區(qū)認(rèn)定辦法，鼓勵各地建設(shè)老字號產(chǎn)業(yè)園、商業(yè)街區(qū)等，支持引導(dǎo)老字號集中入駐、抱團(tuán)發(fā)展。（省商務(wù)廳）支持特色商圈、旅游景區(qū)和各類客運(yùn)樞紐引入老字號企業(yè)開設(shè)旗艦店、集合店，鼓勵購物中心、商超等設(shè)立老字號專區(qū)專柜，支持在博物館、旅游景區(qū)、購物中心、社區(qū)等建設(shè)山東老字號暨非遺文化體驗(yàn)館，鼓勵各地探索建設(shè)老字號博物館集群。（省商務(wù)廳、省文化和旅游廳）允許老字號企業(yè)按照傳統(tǒng)或特有風(fēng)格對門店進(jìn)行修繕，保留符合招牌設(shè)置要求的特色牌匾。（省住房城鄉(xiāng)建設(shè)廳、省自然資源廳）

14．推進(jìn)融合化發(fā)展。發(fā)起成立黃河流域老字號聯(lián)盟，舉辦黃河流域老字號創(chuàng)新發(fā)展大會、博覽會、嘉年華等活動。（省商務(wù)廳）推動省老字號企業(yè)協(xié)會與國內(nèi)外各商協(xié)會建立多元化合作機(jī)制、創(chuàng)辦融合化活動，支持老字號企業(yè)與各業(yè)態(tài)領(lǐng)軍機(jī)構(gòu)進(jìn)行跨界融合。（省商務(wù)廳、省工業(yè)和信息化廳、省文化和旅游廳）

15．推進(jìn)國際化發(fā)展。持續(xù)組織參加中國國際進(jìn)口博覽會、中國國際消費(fèi)品博覽會、孔子家鄉(xiāng)山東文化貿(mào)易展等境內(nèi)外活動，持續(xù)開展山東品牌中華行、老字號滬上行等活動，探索在“一帶一路”沿線國家和地區(qū)舉辦專業(yè)展會，為老字號企業(yè)搭建樹品牌、拓市場的平臺。（省商務(wù)廳、省委宣傳部、省文化和旅游廳）鼓勵有條件的老字號企業(yè)充分拓展海外市場，推進(jìn)企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈體系全球化發(fā)展。（省商務(wù)廳）在外事接待、對外宣傳、文化交流等活動中，優(yōu)先選擇老字號產(chǎn)品作為外事禮品。（省政府外辦、省商務(wù)廳、省文化和旅游廳）

16．提升平臺化服務(wù)。完善老字號公共服務(wù)平臺功能，優(yōu)化老字號追溯平臺體系，提升數(shù)字化服務(wù)能力。（省商務(wù)廳）持續(xù)高水平舉辦中華老字號（山東）博覽會暨老字號品牌發(fā)展高峰論壇、山東老字號暨非遺年貨節(jié)。（省商務(wù)廳、省財政廳、省文化和旅游廳、省市場監(jiān)管局）

六、完善保障措施

17．加強(qiáng)金融支持。鼓勵符合條件的社會資本設(shè)立老字號發(fā)展基金，引導(dǎo)對老字號企業(yè)加大資金、管理和技術(shù)投入。（省商務(wù)廳、省財政廳）支持符合條件的老字號在滬深北交易所上市或在全國中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)、區(qū)域性股權(quán)市場掛牌。（省地方金融監(jiān)管局、省商務(wù)廳、山東證監(jiān)局）支持老字號企業(yè)發(fā)行債券，針對老字號企業(yè)開展信貸產(chǎn)品和服務(wù)方式創(chuàng)新。（省地方金融監(jiān)管局、山東銀保監(jiān)局）

18．加強(qiáng)財政支持。統(tǒng)籌用好宣傳、發(fā)展改革、工業(yè)和信息化、人力資源社會保障、商務(wù)、文化和旅游等領(lǐng)域資金，加大對老字號保護(hù)、傳承、創(chuàng)新、發(fā)展的支持力度；鼓勵各市出臺具體支持措施，加大資金投入，助力老字號企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。（省委宣傳部、省發(fā)改委、省工業(yè)和信息化廳、省財政廳、省人力資源社會保障廳、省商務(wù)廳、省文化和旅游廳）

19．加強(qiáng)人才支持。組織老字號企業(yè)高層管理人員參加中青年企業(yè)家培訓(xùn)或其他專題培訓(xùn)。（省工業(yè)和信息化廳）支持老字號企業(yè)領(lǐng)軍人才和高級技能人才申報泰山產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人才、齊魯首席技師。（省委組織部、省人力資源社會保障廳）支持企業(yè)與高校、職業(yè)院校合作，共建培訓(xùn)基地；鼓勵老字號掌門人、傳承人到院校兼職任教，鼓勵有條件的院校在課程中增設(shè)老字號相關(guān)內(nèi)容。（省教育廳）

20．加強(qiáng)智庫支持。優(yōu)化完善保護(hù)和促進(jìn)老字號發(fā)展的專家智庫，幫助老字號企業(yè)引入海內(nèi)外高層次專家和高技能人才。（省商務(wù)廳、省人力資源社會保障廳）支持老字號企業(yè)申報和承擔(dān)國家級、省級重大科技計劃項目。（省科技廳）

21．完善工作機(jī)制。省商務(wù)廳會同各部門，建立工作機(jī)制，形成工作合力。充分發(fā)揮山東省老字號企業(yè)協(xié)會的作用，開展“山東老字號”公共品牌建設(shè)，推動企業(yè)交流和行業(yè)自律，開展好服務(wù)老字號企業(yè)的各項工作。

山東省人民政府辦公廳

2022年9月19日